دانلود رایگان


اثر لذت جوئی و محیط فروشگاه بر خرید آنی آنلاین با - دانلود رایگان



دانلود رایگان اثر لذت جوئی و محیط فروشگاه بر خرید آنی آنلاین با توجه به نوع وبگردی

دانلود رایگان
اثر لذت جوئی و محیط فروشگاه بر خرید آنی آنلاین با توجه به نوع وبگردیاثر لذت جوئی و محیط فروشگاه بر خرید آنی آنلاین با توجه به نوع وبگردی خرید آنی بر آن دسته خریدهایی تأکید دارد که مرزهاي منطقی و متداول فرآیند خرید را درهم میشکند
و بدون ارزیابی جایگزینهاي متعدد، پس از تأثیرپذیري فرد از نوعی محرك درونی یا بیرونی و در مدت
زمانی بسیار کوتاه، رخ میدهد. توجه به عوامل تأثیرگذار بر خریدهاي آنی، به ویژه در فضاي مجازي، مورد
توجه محققان حوزه مدیریت، اقتصاد، رفتار مصرفکننده و بسیاري دیگر قرار گرفته است. هدف این
پژوهش شناسایی و بررسی تأثیر انگیزه لذتجوئی و محیط فروشگاه بر خرید آنی آنلاین با توجه به نوع
وبگردي است. روش تحقیق، پیمایشی و از نوع کاربردي و توصیفی است. جامعه آماري این پژوهش
شهروندان بالاي 18 سال شهر یزد بوده که بر اساس محاسبات، حجم نمونه 212 عدد برآورده شد که به
همین تعداد پرسشنامه از بین شهروندان شهر یزد به صورت تصادفی جمعآوري شد. براي بررسی پایایی
سنجه ها، از آلفاي کرونباخ استفاده شد. با استفاده از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف مشخص شد که
تعدادي از متغیرهاي تحقیق نرمال نیستند؛ لذا از نرم افزار Smart-PLS براي تجزیه و تحلیل دادهها
استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که انگیزه لذتجوئی بر آنیگرایی و وبگردي لذتجویانه تأثیر
مثبت و معناداري دارد درحالی که تأثیر این متغیر بر وبگردي منفعتگرایانه معنادار نیست و همچنین
آنیگرایی، وبگردي لذتجویانه، محتوا و طرح فروشگاه اینترنتی بر خرید آنی آنلاین تأثیر مثبت و معنادار؛
و وبگردي منفعتگرایانه بر خرید آنی آنلاین تأثیر منفی و معناداري دارد. علاوه بر آن تأثیر پیمایش
فروشگاه اینترنتی بر خرید آنی آنلاین مورد پذیرش قرار نگرفت.
فهرست مطالب
فصل اول: کلیات تحقیق . ....................................................................................................................................... 1
1-1 ) مقدمه . .............................................................................................................................................................. 2
2-1 ) بیان مسئله تحقیق ...................................................................................................................................... ٣
3-1 ) اهمیت و ضرورت تحقیق . .......................................................................................................................... 5
4-1 ) اهداف تحقیق . ............................................................................................................................................... 6
5-1 ) سؤالات تحقیق . ............................................................................................................................................. 6
6-1 ) فرضیهها و مدل تحقیق . ............................................................................................................................. 7
7-1 ) روششناسی تحقیق . ................................................................................................................................... 8
1- ) نوع و روش تحقیق . ................................................................................................................................ 8 7-1
2- ) جامعه آماري و روش نمونه گیري . ...................................................................................................... 8 7-1
3- ) ابزارگردآوري دادهها . .............................................................................................................................. 8 7-1
4- ) روش تجزیه و تحلیل دادهها ............................................................................................................... 8 7-1
8-1 ) تعریف متغیرهاي تحقیق . .......................................................................................................................... 9
9-1 ) نوآوري تحقیق . .............................................................................................................................................. 12
10-1 ) قلمرو تحقیق .............................................................................................................................................. 12
1-10-1 ) قلمرو زمانی ........................................................................................................................................... 12
2-10-1 ) قلمرو مکانی . .......................................................................................................................................... 13
3-10-1 ) قلمرو موضوعی . .................................................................................................................................... 13
11-1 ) خلاصه و جمع بندي فصل . .................................................................................................................... 13
فصل دوم: ادبیات تحقیق . ...................................................................................................................................... 15
1-2 ) مبانی نظري تحقیق . .................................................................................................................................... 16
1- ) مقدمه . ........................................................................................................................................................ 16 1-2
2- ) خرید آنی . .................................................................................................................................................. 18 1-2
1-2- ) ماهیت خرید آنی . .............................................................................................................................. 21 1-2
2-2- ) انواع خرید آنی ................................................................................................................................... 21 1-2
3-2- ) عوامل مؤثر بر خرید آنی . ................................................................................................................ 22 1-2
1-3-2- ) عوامل خارجی مؤثر بر خریدآنی.............................................................................................. 23 1-2
2-3-2- ) عوامل داخلی مؤثر بر خریدآنی ............................................................................................... 27 1-2
3-3-2- ) عوامل مهم شخصیتی مؤثر بر خرید آنی . ............................................................................. 28 1-2
3- ) انگیزه لذتجوئی . .................................................................................................................................... 30 1-2
1-3- ) انواع انگیزه لذتجوئی . ..................................................................................................................... 33 1-2
ب
4- ) آنیگرایی ................................................................................................................................................... 34 1-2
4- ) تجارت الکترونیک . .................................................................................................................................. 36 1-2
6- ) فروشگاه اینترنتی .................................................................................................................................... 37 1-2
1- ) محیط فروشگاه اینترنتی . ................................................................................................................ 38 6- 1-2
1-1- ) محتوا فروشگاه اینترنتی . ............................................................................................................ 39 6- 1-2
1-1-1- ) کیفیت اطلاعات . ..................................................................................................................... 41 6- 1-2
2-1-1- ) دقت اطلاعات . .......................................................................................................................... 41 6- 1-2
3-1-1- ) مرتبط بودن اطلاعات . ........................................................................................................... 41 6- 1-2
4-1-1- ) نکاتی در مورد متون و اطلاعات . ........................................................................................ 42 6- 1-2
2-1- ) طرح فروشگاه اینترنتی . .............................................................................................................. 44 6- 1-2
1-2-1- ) استراتژيهاي طراحی وب سایت . ...................................................................................... 46 6- 1-2
1-1-2-1- ) استراتژي اطلاعاتی/ ارتباطی ......................................................................................... 46 6- 1-2
2-1-2-1- ) استراتژي آنلاین/ معاملاتی . ............................................................................................ 46 6- 1-2
3-1- ) پیمایش فروشگاه اینترنتی ........................................................................................................ 47 6- 1-2
7- ) وبگردي منفعتگرایانه و لذتجویانه . ................................................................................................ 50 1-2
1-7- ) مفهوم جستجو (پرسه زنی) . ......................................................................................................... 51 1-2
7- ) مدلهاي مرتبط با خرید آنی . ............................................................................................................. 53 2-2
1-8- ) مدل مویوگاناتام و بکارت . ............................................................................................................... 53 1-2
2-8- ) مدل جیوتی بادگیان و ورما . ......................................................................................................... 57 1-2
3-8- ) مدل دهدشتی و مبرهن . ................................................................................................................. 60 1-2
2-2 ) پیشینه تحقیق . ............................................................................................................................................. 61
1- ) پیشینه تحقیقات داخلی . ...................................................................................................................... 61 2-2
2- ) پیشینه تحقیقات خارجی . .................................................................................................................... 67 2-2
3-2 ) توسعه فرضیهها و ارائه مدل ..................................................................................................................... 83
4-2 ) خلاصه و جمع بندي فصل . ....................................................................................................................... 88
فصل سوم: روششناسی تحقیق ......................................................................................................................... 90
1-3 ) مقدمه . .............................................................................................................................................................. 91
2-3 ) روش تحقیق .................................................................................................................................................. 91
1- ) جامعه آماري پژوهش . ........................................................................................................................... 93 2-3
2- ) حجم نمونه و روش اندازه گیري . ....................................................................................................... 94 2-3
3- ) روش و ابزار گردآوري دادهها .............................................................................................................. 95 2-3
4- ) روش تجزیه وتحلیل دادهها................................................................................................................... 96 2-3
3-3 ) روایی و پایایی................................................................................................................................................ 96
ج
1- ) پایایی . ......................................................................................................................................................... 97 3-3
2- ) روایی . .......................................................................................................................................................... 97 3-3
4-3 ) نرم افزارهاي تجزیهوتحلیل داده . ............................................................................................................. 99
5-3 ) خلاصه و جمع بندي فصل . ....................................................................................................................... 99
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل دادهها . ............................................................................................................... 100
1-4 ) مقدمه . ............................................................................................................................................................ 101
2-4 ) آمار توصیفی . ............................................................................................................................................... 101
1- ) ویژگیهاي جمعیت شناختی . ........................................................................................................... 101 2-4
3-4 ) آزمون نرمالبودن دادهها (کولموگروف-اسمیرنوف) . ...................................................................... 102
4-4 ) آزمون مدل مفهومی تحقیق . .................................................................................................................. 103
1- ) ارزیابی مدل اندازه گیري (مدل بیرونی) . ....................................................................................... 104 4-4
1-1- ) بار عاملی شاخصها (سؤالهاي پرسشنامه . ............................................................................. 104 4-4
2-1- ) ارزیابی پایایی مدل بیرونی . .......................................................................................................... 106 4-4
106................................................................................................................ (CR) 1-2-1- ) پایایی مرکب 4-4
2-2-1- ) ضریب آلفاي کرونباخ................................................................................................................ 107 4-4
3-1- ) روایی مدل بیرونی . .......................................................................................................................... 107 4-4
1-3-1- ) بررسی روایی همگرا ................................................................................................................. 108 4-4
2-3-1- ) روایی واگرا ................................................................................................................................... 108 4-4
1-2-3-1- ) روش بارهاي عاملی متقابل ............................................................................................... 109 4-4
2-2-3-1- ) روش فورنل- لارکر .............................................................................................................. 112 4-4
2- ) ارزیابی مدل ساختاري (مدل درونی) . ........................................................................................... 113 4-4
114 ....................................................... (t-value مقادیر ) Z 1-2- ) ضرایب معناداري 4-4
115.............................................................................................. . (R Squars) R 2-2- ) ضریب تعیین 2 4-4
. ................................................................................................................... 116

دریافت فایل
جهت کپی مطلب از ctrl+A استفاده نمایید نماید




لذت جویی


محیط فروشگاه


خرید آنی


وبگردی


تجارت الکترونیک


مقاله


پاورپوینت


فایل فلش


کارآموزی


گزارش تخصصی


اقدام پژوهی


درس پژوهی


جزوه


خلاصه