دانلود رایگان


تأثیر شخصیت نام تجاری بر اعتماد، دلبستگی و تعهد - دانلود رایگان



دانلود رایگان

دانلود رایگان
تأثیر شخصیت نام تجاری بر اعتماد، دلبستگی و تعهد به نام تجاری در صنعت مواد شویندهچکیده کلید واژه ها:شخصیت نام تجاری، اعتماد، دلبستگی، تعهد به نام تجاری، صنعت مواد شوینده.
فهرست مطالب
عنوان صفحه
چکیده1
فصل اول: کلیات تحقیق
1-1- مقدمه. 3
1-2- بيان مسئله. 4
1-3- اهميت پژوهش.... 6
1-4- اهداف پژوهش.... 7
1-5- سوالات پژوهش:7
1-6- فرضيه‏ هاي تحقیق:8
1-7- مدل تحقيق:9
1-8- قلمرو تحقيق.. 10
1-9- ابزار گردآوری اطلاعات:10
1-10- تعریف متغیرها و واژه هاي كليدي تحقیق.. 11
1-11- ساختار پژوهش.... 11
فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق
2-1- مقدمه. 14
بخش اول: مبانی نظری تحقیق.. 15
2-2- تاریخچه ‏ی برند. 15
2-3- تعریف برند. 17
2-4- نام تجاری و مدیریت برند. 21
2-5- پیدایش ارزش ویژه برند. 22
2-6- تعاریف ارائه شده از ارزش ویژه‏ ی برند. 22
2-7- مدلهای اندازه‏ گیـری نام‏تجاری.. 24
2-7-1- تحقیقات اندازه‏ گیری ارزش ویژه نام تجاری از دیدگاه بازاریابی(مصـرف‏کننده)24
2-7-2- مدل‏های اندازه ‏گیـری ارزش ویژه‏ی نام تجاری (ابعاد ادراکی مصـرف‏کننده)26
2-7-3- مدل‏های اندازه ‏گیـری ارزش نام تجاری، (ابعاد رفتاری مصـرف‏کننده)32
2-8- رابطه شخصیت نام تجاری و وفاداری نسبت به نام تجاری.. 33
2-9- گونه شناسی روابط برند. 34
2-10- تأثیر رسانه ها در توسعه رابطه برند. 35
2-11- ساخته شدن شخصیت نام تجاری.. 36
2-12- تشخیص شخصیت برند و روابط بین شخصیت مصرف‏کننده و شخصیت برند. 37
2-13- تبلیغات به عنوان یک محرک برند. 38
2-14- مروری بر دیدگاه های مرتبط با نام تجاری.. 40
2-15- ساخت نام تجاری شرکت... 42
2-16- گرایش به نام تجاری.. 45
2-17- رهبری نام تجاری.. 47
2-18- مدیریت دارایی نام تجاری.. 50
2-19- ارتباط بین مفاهیم عملکرد کالا، شهرت نام تجاری، وفاداری و رضایت مشتریان. 52
بخش دوم- پیشینه تحقیق.. 57
2-20- تحقیقات انجام شده داخلی.. 57
2-21- تحقیقات انجام شده خارجی.. 60
2-22- جمع بندی مبانی نظری و پیشینه و مدل مفهومی تحقیق.. 63
فصل سوم: روش شناسی تحقیق
3-1- مقدمه. 66
3-2- روش شناسی تحقيق.. 66
3-3- متغیرهای تحقیق.. 67
3-4- روش و ابزار گرد آوري اطلاعات... 67
3-4- جامعه آماري تحقیق.. 67
3-5- نمونه آماري.. 68
3-6- روش نمونه گيري.. 69
3-7- قلمرو تحقيق.. 69
3-8- ابزار سنجش.... 69
3-9- بخش سنجش اعتماد. 71
3-10- بخش سنجش دلبستگی.. 72
3-11- بخش سنجش تعهد. 72
3-12- بخش سنجش شخصیت نام تجاری.. 73
3-13- اعتبار و روایی ابزار تحقیق.. 73
3-13-1-روايي پرسشنامه. 74
3-13-2-پايايي پرسشنامه. 74
3-14- روش های تجزيه و تحليل اطلاعات... 75
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها
4-1- مقدمه. 79
در این فصل از تحقیق، داده‏ های گردآوری شده در راستای اهداف تحقیق در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. به این منظور در ابتدا به بررسی ویژگی‏ های جمعیت‏ شناختی افراد نمونه تحقیق پرداخته شده و سپس سؤالات اساسی تحقیق، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته ‏اند.79
4-2- بخش تحلیل توصیفی تحقیق.. 80
4-2-1- جنسیت... 80
4-2-2- سن.. 81
4-2-3- تحصیلات... 82
4-2-4- تأهل.. 83
4-2-5- نام تجاری.. 84
4-3- بخش تحلیل استنباطی تحقیق.. 86
4-4- اولویت بندی تأثیر شخصیت نام تجاری بر ابعاد متغیرهای اعتماد، دلبستگی و تعهد. 101
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات
5-1- مقدمه. 103
5-2- نتایج سؤالات تحقیق.. 103
5-3- پیشنهادات تحقیق.. 107
5-3-1- پیشنهادات اجرایی.. 107
5-3-2- پیشنهادات پژهشی تحقیقی.. 107
5-4- محدودیت‏های تحقیق.. 107
پیوست ها109
منابع و مآخذ. 150
فهرست منابع فارسی.. 151
فهرست منابع انگلیسی.. 152
چکیده انگلیس.... 155

فهرست جدول ها
جدول 2-1- دیدگاه های مختلف در تعاریف برند. 20
جدول2-2- تغییر نگرش مدیریت نام تجاری از دیدگاه تاکتیکی به استراتژیک.... 21
جدول 2-3- استراتژی بازاریابی.. 42
جدول 2-4- تغییر نگرش از مدیریت سنتی نام تجاری.. 50
جدول 3-1- متغيرهاي جمعيت شناختي پرسشنامه.70
جدول 3- طيف ليكرت.71
جدول 3-3- بخش اعتماد. 72
جدول 3-4- بخش سنجش دلبستگی.. 72
جدول 3-5- بخش سنجش تعهد. 73
جدول 3-5- بخش سنجش شخصیت نام تجاری.. 73
جدول 3-7- آلفاي كرونباخ پرسش نامه ها75
جدول 4-1- توزیع جنسیت... 80
جدول 4-2- توزیع سن.. 81
جدول 4-4- توزیع تأهل.. 83
جدول 4-5- توزیع نام تجاری.. 84
جدول 4-6- آماره های مربوط به آزمون کولموگروف اسمیرنف.... 86
جدول شماره 4-7- مشخص ‏كننده هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر اعتماد به نام تجاری.. .. 87
جدول 4-8- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و اعتماد به نام تجاری.. 87
جدول شماره 4-9- مشخص ‏كننده هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر دلبستگی.. 88
جدول 4-10- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و دلبستگی.. 88
جدول شماره 4-11- مشخص ‏كننده هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر تعهد. 89
جدول 4-12- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و تعهد. 90
جدول شماره 4-13- مشخص‏ كننده هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر اعتماد اعتباری.. 90
جدول 4-14- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و اعتماد اعتباری.. 91
جدول شماره 4-15- مشخص ‏كننده هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر اعتماد صفاتی.. 92
جدول 4-16- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و اعتماد صفاتی.. 92
جدول شماره 4-17- مشخص ‏كننده هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر دلبستگی رفتاری.. 93
جدول 4-18- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و دلبستگی رفتاری.. 93
جدول شماره 4-19- مشخص ‏كننده هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر دلبستگی نگرشی.. .. 94
جدول 4-20- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و دلبستگی نگرشی.. 94
جدول شماره 4-21- مشخص‏كننده هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر تعهد عاطفی.. 95
جدول 4-22- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و تعهد عاطفی.. 96
جدول شماره 4-23- مشخص‏كننده هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر تعهد هنجاری.. 97
جدول 4-24- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و تعهد هنجاری.. 97
جدول شماره 4-25- مشخص‏كننده هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر تعهد مستمر. 98
جدول 4-26- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و تعهد مستمر. 99
جدول 4-27- نتایج مربوط به اولویت بندی تأثیر شخصیت نام تجاری بر ابعاد متغیرهای اعتماد، دلبستگی و تعهد 101
فهرست شکل ها
شکل 2-1): تأثیر نام تجاری بر ارزش محصول. 18
شکل 2-2) : چهارچوب مفهومی ارزش ویژه‏ی نام تجاری از منظر پرفسور آکر. 23
شکل 2-3): تأثیر تصویر بر ارزش ویژه‏ی نام تجاری.. 27
شکل 2-4): سه جزء اصلی تصویر نام تجاری.. 29
شکل 2-5): عناصر ساخت نام تجاری شرکت.. 44
شکل 2-6) شش قرارداد ساخت نام تجاری شرکت.. 45
شکل 2-7): شش ضلعی نام تجاری.. 47
شکل 2-8): وظایف رهبری نام تجاری.. 49
شکل 2-9): فرآیندهای مدیریت دارایی نام تجاری.. 52

فهرست نمودارها
نمودار 4-1: توزیع جنسیت... 80
نمودار 4-2: توزیع سن.. 81
نمودار 4-3: توزیع تحصیلات... 82
نمودار 4-4: توزیع تأهل.. 83
نمودار 4-5: توزیع نام تجاری.. 84
نمودار 4-6: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر اعتماد به نام تجاری.. 87
نمودار 4-7: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر دلبستگی.. 89
نمودار 4-8: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر تعهد. 90
نمودار 4-9: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر اعتماد اعتباری.. 91
نمودار 4-10: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر اعتماد صفاتی.. 92
نمودار 4-11: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر دلبستگی رفتاری.. 93
نمودار 4-12: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر دلبستگی نگرشی.. 95
نمودار 4-13: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر تعهد عاطفی.. 96
نمودار 4-14: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر تعهد هنجاری.. 98
نمودار 4-15: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر تعهد مستمر. 99


دریافت فایل
جهت کپی مطلب از ctrl+A استفاده نمایید نماید





مقاله


پاورپوینت


فایل فلش


کارآموزی


گزارش تخصصی


اقدام پژوهی


درس پژوهی


جزوه


خلاصه


زبان و ادبیات فارسی - 4- ادبیات فارسی

شماره‌ی نوشته: ۵۴ / ۴. مهدی ماحوزی. اسب در ادبیات فارسی و فرهنگ ایرانی "اسب‏" در ادبیات فارسی ...

دانلود و تهیه و ارائه پرسشنامه و آزمونهای طراحی ... - …

موسسه مجموعه ای پربار از پرسشنامه های تخصصی و تحقیقاتی در رشته های مختلف را دارد.

مبانی و اصول کار آفرینی - modiryar.com

علم اقتصاد زادگاه عام کارآفرینی بود و اولین نظریه پردازان در قالب های نظری این رشته را ...

20 . زبان و ادبیات فارسی - 12 - گفتارها و دیدگاه ها

هر کسی که با زبان و ادبیات سروکار داشته باشد، لاجرم گذارش به دنیای بی‌کران زبان‌شناسی هم ...

وبلاگ روانشناسی شفای درون - آشنائی با …

مری ویتون کالکینز در 30 مارچ 1863 در آمریکا به دنیا آمد و در 26 فوریه 1930 به خاطر ابتلاء به بیماری ...

جستار - مفاسد اقتصادی - KHAMENEI.IR

جستار بیانات رهبری کلیدواژه مفاسد اقتصادی ... مبارزه‌ی جدّی با قاچاق از جمله‌ی کارهای لازم ...

| دانلود پایان نامه,دانلود پروژه,دانلود مقاله,مدیریت

چکیده:هدف این مقاله پرتوافکنی بر نقش های انگیزۀ ضد انطباق، تأثیر اجتماعی، و اعتماد در توضیح ...

انجام پایان نامه کارشناسی ارشد-مشاوره پایان نامه - …

مشاوره در انجام پایان نامه ها در واقع یکی از موثرترین و مهمترین اقدامات دوران تحصیل می باشد ...

همایش های اجتماعی و اقتصادی : همایش ها ، کنفرانس ها و ...

دومین کنفرانس بین المللی علوم انسانی و علوم رفتاری 26 بهمن ماه 1395 محورهای همایش :

آبان 1392 - آموزش و پرورش ایران وجهان

معاون حج و عمره رییس سازمان حج و زیارت اعلام کرد که نام نویسی در کاروان های عمره مفرده امسال ...

www.iaukish.ir

1 902851269 90 12/19/1992 6/19/1993 61920805921003 3/24/1993. 2 910963054 91 11/1/1992 5/1/1993 61921215922006 2/15/1993. 3 902871246 90 12/19/1992 …

20 . زبان و ادبیات فارسی - 12 - گفتارها و دیدگاه ها

هر کسی که با زبان و ادبیات سروکار داشته باشد، لاجرم گذارش به دنیای بی‌کران زبان‌شناسی هم ...

www.iaukish.ir

1 902851269 90 12/19/1992 6/19/1993 61920805921003 3/24/1993. 2 910963054 91 11/1/1992 5/1/1993 61921215922006 2/15/1993. 3 902871246 90 12/19/1992 …

انجام پایان نامه کارشناسی ارشد-مشاوره پایان نامه - …

مشاوره در انجام پایان نامه ها در واقع یکی از موثرترین و مهمترین اقدامات دوران تحصیل می باشد ...

mangal, ariaye - ariaye , آريايی

تقدیم ؛ بمبارزان راه سعادت خوشبختی وترقی مردم افغانستان !! افغانهاوجامعه مدرن

دانلود متن کامل مقالات در رشته های مختلف بصورت …

برای دانلود مقالات خود از پایگاه های علمی از سرویس دانلود مقالات علمی استفاده کنید.

sayed, كتابهاي رايگان فارسي - ariaye.com

خلیل وداد . پیدایش پاکستان و معضل پشتونستان. ترجمه قسمت دوم بخش چهارم کتاب پاکستان و معضل ...